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中国运动品市场将迎春天 洋品牌与本土品牌争夺战上演

美国投资银行高盛也指出,2020年时中国国内运动服装销售额将达2540亿人民币(合367亿美元),较2015年的1650亿人民币(折合238亿美元)猛增了53.8%。今年初,《经济学人》杂志发布了一份研究报告《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》。报告指出,2016年国内体育健身市场规模接近1.5万亿人民币(合2168亿美元),其中体育产品和装备的消费额占了近70%,预计2015至2020年期间运动服装销售额将跃升增长50%以上。美国投资银行高盛也指出,2020年时中国国内运动服装销售额将达2540亿人民币(合367亿美元),较2015年的1650亿人民币(折合238亿美元)猛增了53.8%。这些数据非常直观的传达出一个讯息就是,中国的运动品市场将迎来久违的春天,而一场洋品牌与本土品牌的市场争夺战也在所难免。年初,国际品牌动作不断,但是都将重点放在了品牌宣传与明星代言身上,而我们的本土品牌要走的路似乎更为复杂艰难。洋品牌:紧跟时尚押宝代言人阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌,产品设计中加入大胆的时尚元素,签约众多娱乐明星代言,通过几年的努力,阿迪已经把时尚玩转的非常透彻,并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象,业绩更是蹭蹭蹭的上涨,总体来看阿迪的郑州癫痫哪家最好这次时尚之旅稳赚不赔。尝到了甜头的阿迪今年还是将重点押在明星代言上,前不久又将张钧蜜和惠若琪两位收入麾下,黑白巨幅海报,不但时尚感十足,还将运动的张力表现的淋漓尽致。旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地,一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。“最帅大爷”王德顺,不服老的精神为品牌注入了许多励志情怀,凭着马甲线走红的袁姗姗,则是许多女性心中的健身女神,三位代言人,三个年龄段,但传递给大众的都是满满的正能量。锐步将海外代言人锁定在了火遍全球的超模吉吉.哈迪德身上,而吉吉也是以酷爱健身出名,在她个人的ins上,经常能看到她分享自己在健身时的照片。阿迪在时尚与代言人的选择上已经成为其他品牌学习的标杆,从代言人身上找到与品牌相契合的特质,在通过代言人将品牌的理念准确的传达给消费者,这才是一位合格的代言人要起到的作用。阿迪的老对手耐克今年也开始试水明星代言,邀请王俊凯参观耐克总部,为李宇春拍摄宣传片,虽然没有官方申明代言事宜,但是合作的意向已经非常明显。通中医治疗癫痫病怎么样过这两次接触,耐克在大中华区赚足了眼球,可是在海外市场就没有这么幸运了,2016年11月耐克与吉吉.哈迪德的妹妹贝拉.哈迪德达成合作,但是粉丝却不买账,大家普遍认为贝拉纤瘦的身材不符合耐克运动品牌的癫痫病郑州哪个医院好定位,所以说,找代言人是一项技术活,耐克在这方面还有功课要做。靠着蕾哈娜起死回生的彪马,也没闲着,签下头牌网红卡戴珊家族的小妹凯莉.詹纳,金小妹在ins上坐拥超过9000万粉丝,在里约奥运会爆红后的张继科微博上粉丝才800万而已,金小妹能否像蕾哈娜一样成为彪马的缪斯女神,我们拭目以待。在产品已经做到足够成熟,且明显带有自家特色的情况下,洋品牌纷纷开始在代言人身上做文章,从知名运动员到娱乐明星还不够,网红也成了各家互相竞争的筹码。国产品牌:紧跟市场变化深耕细分市场度过2008年体育用品公司的狂欢盛宴后,国产品牌的发展一度处在低迷的状态,直到近两年才缓过来,虽然交出了还算体面的财报,但挑战依然存在。前不久,安踏公布了2016年财报,营收达到133.5亿元,股东应占溢利增加16.9%至23.9亿元,现金流维持充足,自现金流入增加33.9%至19亿元。但安踏CEO丁世忠却说,“市场变化太快了,如果一个模式三年不变,离衰败就不远了。”今年是机遇与挑战并存的一年,如何规划好今年的发展计划显得尤为重要。安踏在2015年提出千亿目标后,“单聚焦、多品牌、全渠道”战略应运而生,并且开始重新定位品牌形象,多次收购高端品牌来完善品牌矩阵。尝试打破在国人眼中国产品牌“土里土气”的形象。老大哥李宁去年也取得了不错的成绩,全年业绩收入上升13%至80.15亿元人民币,毛利率提升1.2个百分点,很多人将成功都归于李宁个人身上,甚至给李宁的归来抹上个人英雄主义色彩,但他本人表示,“没有那么多故事,最重要的还是把产品体验做好、把品牌做好。”注重用户体验,当在选购李宁的产品时,你还可以收获很多“额外”的服务:李宁品牌体验店提供集综合体能训练、跑步课程培训、科学人体运动测试、特色约跑等服务为一体的互动平台等,而这些体验是消费者在其他品牌那里完全不能享受的。放宽眼界,注重电商销售,李宁公司2016年年报显示,李宁电商业务保持了不俗的增长势头,全年收入同比上升约90%,李宁本人也在公开场合中表示“通过数字化去体现创造李宁的体验价值是李宁团队的追求。通过与用户的紧密互动,捕捉潜在的消费数据,这也是李宁最看重的”。紧随在安踏之后,361°也发布了2016年年报,全年营收达50.227亿元,同比增长12.6%。其中,鞋类产品销售占总营业额比例增加至43.9%,服装销售占总营业额39.1%。整个2106年,361°在产品研发和海外市场拓展方面大做文章,研发开支占企业营业额的3.7%。在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料,同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。截至去年12月底,361°已取得210项专利。海外市场拓展也没有停滞,截至去年底,361°在巴西、美国、欧洲及我国台湾地区分别建立了1017、264、67及20个销售点,其中在欧洲覆盖了英国、德国、法国、奥地利及瑞士。数据显示,361°国际营业额同比增长80.6%。该企业相关负责人分析,未来三至五年,国际业务将日渐成为企业营业额重要贡献来源。在洋品牌的压制下,国产品牌能取得这样的成绩实属不易,也为其他处在迷茫期的本土品牌带来了不少的信心,虽然目前占据中国市场份额前两位的仍是耐克和阿迪达斯,但在机遇与挑战并存的大环境下,国产品牌的未来充满了无限的可能性。1


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