欢迎访问中国机械资讯网!
中国食品机械网
当前位置: 首页> >水嘴 >正文

当当扩版谋差异化竞争 新品服装销售前置

在叫停自有服装品牌之后,《每日经济新闻》记者获悉,当当网(NYSE:DANG)近日表示,计划把新品服装网上销售的时间进一步前置。据悉,今年当当网服装品类的销售目标是30亿元。在业界看来,当当网在重点发力第三方品牌,纯粹做渠道,加码服装无可厚非,问题在于能否形成根本性的竞争...-->在叫停自有服装品牌之后,《每日经济新闻》记者获悉,当当网(NYSE:DANG)近日表示,计划把新品服装网上销售湖北治疗癫痫病好的医院有哪些的时间进一步前置。据悉,今年当当网服装品类的销售目标是30亿元。

在业界看来,当当网在重点发力第三方品牌,纯粹做渠道,加码服装无可厚非,问题在于能否形成根本性的竞争优势。当当网加码服装品类的实施情况不容乐观。

加码服装新品

自去年上线自有品河南小儿癫痫病能否治愈牌到今年的“尾品汇”,当当网发力服装已成现实。从以图书品类为主到现在的不断加码服装,当当的路线变化显著。

近日,当当网联合30个品牌首次发布秋冬新品,当当网CEO李国庆也首次发布了其在服装上的策略:把新品服装网上销售的时间进一步前置,并建立全链条、良性的服装生态链。据了解,目前已经有超过2000多家线上线下的服装品牌入驻。

当当网表示,其吸引品牌商的优势在于客单价和复购率比竞争对手高出,品牌定位中高端。品牌商在选择平台时,更偏向于选择符合品牌商定位的平台。

此前,电商均是扎堆做服装特卖,在新品服装上似乎并无太多动作。今年5月,当当网亦正式上线了“尾品汇”特卖频道,一度被认为是剑指唯品会。显然,当当在“跨界”卖服装的战略上已有所变化。

在市场人士看来,新品服装是线下服装最后一块“处女地”,电商在这一领域鲜有动作。当当此番出发点在于,将新品服装网上销售时间前置,可与对手武汉那个医院癫痫病好?错位竞争,同时为消费者提供多元化的消费选择。

据公司最新公布的财报显示,今年第二季度,净亏损6390万元,这已经是当当连续9个季度亏损,亏损总额超8亿元。

当当网方面表示,其正不断扩张市场,希望在营收和利润间做到平衡。从品类来讲,其已完成转型,百货营收已超过图书。

据悉,当当网今年服装品类的销售目标是30亿元,后续或引入独立设计师品牌,做些“小而美”的尝试。

实施效果待考

据了解,当当网服装品类全部引入第三方卖家,已经停止自营及自有品牌。

去年5月,其自有品牌“当当优品”发布,涵盖基本款服装品类、家居用品等方面。当当网叫停服装类自有品牌的设计和生产,主要原因是“推出时间太早”。

李国庆表示,从零售行业的规律来讲,服装品类只有销售额达到100亿元时,才适合做自有品牌,因为这时候有足够的用户支撑,才能让自有品牌的高毛利产生价值。

鞋服行业独立评论员马岗指出,电商做自有品牌能否成功,并不取决于流量。产品卖得好,在价格、设计等方面需要具备足够优势。“当当能卖货,但不一定有品牌的运营能力。”

有行业分析人士指出,黑龙江癫痫病治疗服装现在逐渐成为当当的主力品类,而零售重心的转移也是其在策略上的转变。“当当很久前就在为这一转变做准备,包括招商。”

值得注意的是,当当加码服装致力于中高端,这和同业电商有较大差别。

上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波认为,中高端本来就不是服装电商的主体,当当此举多是为寻求差异化,因其做中低端拼不过淘宝、凡客等。另外,当当消费群体和中高端品牌的定位是否吻合也是未知。

“现在的当当处在比较尴尬的局面中,拼广告拼不过,拼品牌在走下坡路,只有依赖不断提升体验和服务来维系,处于防守状态。”崔洪波表示,当当的品牌商业模式要做根本性的重塑,不能再原有的体系里打转。

在马岗看来,线上服装的销售占比虽然逐年有提升,也有提升空间,但具体到当当做得如何,实施情况还有待检验。


上一篇:中国织里棉布城:2011年7月份面料营销前瞻  下一篇:达人支招 10.1衣橱也换季【图】

友情链接

癫痫病能治愈吗  癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  北京哪家治疗癫痫病最好  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  癫痫病怎么治疗  癫痫病能治吗  西宁癫痫病专科医院  青岛癫痫  沈阳癫痫医院  青少年癫痫治疗方法  最好癫痫治疗方法  哈尔滨癫痫医院哪个好 

Copyright 2017 http://jx.fhlac.com All Rights Reserved 中国食品机械网(1999-) 版权所有网站地图