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服装企业面临更为复杂多变的市场环境

有业内人士指出,营销创新不仅为传统品牌带来高性价比,还引发了对传统服装北京哪家治疗癫痫病品牌深度挖掘、供应链潜力的开发等方面新的思考。某种程度上,也为传统服装行业的发展带来了新的碰撞。  据悉,日前鲁泰定制衬衫品牌君奕微商城新上线,并于4月初开启“找人代付”的众筹模式。根据活动规则,关注其品牌微信公众号,选择设计风格、宽松度及是否老客户等选项,下单转发给朋友筹款,包含上门量体等服务。公司建立了量体信息云数据库,可避免重复量体。而探路者也开始尝试众筹模式,探路者缘系列皮肤衣日前在京东众筹平台上线,据称1天时间即筹款逾30万元,完成目标30%。该系列皮肤衣是探路者与北京乐麦卓创共同打造,后者号称是国内首个做皮肤衣众筹项目的团队。据公司介绍,该款皮肤衣具有防晒、透气、超轻和时尚等特点。  报喜鸟4月将与美团等团购平台合作开展o2o业务。今年为更好地开展o2o业务,将上线hybris系统,并以此系统为基础,打通微信端、公司网站、app以及第三方平台和门店的衔接。于此同时,2015年朗姿股份玛丽也将尝试推出一部分线上线下同价款产品,尝试o2o。  七匹狼将在门店安装推广3d试衣镜,利用智能终端提升客户体验,并进行大数据研究挖掘。据介绍,人体站在此款3d试衣镜前,通过手的挥动可迅速换衣,并且该智能终端还可以集成财务、交易、生产管控、库存管理等系统。  日前,森马服饰旗下品牌minibalabala携手滴滴派发度假百万礼包,门店扫码可领取百元专车券。这也是服饰品牌与打车应用软件的首度联合营销。  此外,深圳马天奴时尚集团将旗下知名女装品牌kodice广告成功植入明机器人roboming全球众筹宣传片《会有机器人替我爱你》,领跑未来科技与传统企业全新的跨界共赢营销模式。  据悉,深圳马天奴时尚集团由马天奴与黄石癫痫病医院怎样邦宝女装合并后成立,旗下拥有myteno、buoubuou、la danum、kodice,以及线上品牌ricci.club,线下门店总数超600家。三季度治疗癫痫最好的药由子公司上海邦宝电子商务有限公司研发针对中高端女性的o2o平台也将上线运营。明机器人roboming是由上海慧流云计算科技有限公司巨资研发的远程临场机器人。  随着宏观经济不确定因素增加及各类成本的不断攀升,传统服装企业从电视+电商,到垂直社区,再到c2b;从众筹、3d试衣到o2o,再到多品牌跨界营销,服装企业转型与创新的努力从未停止。  在经济新常态下的2015年,服装企业面临更为复杂多变的市场环境,宏观经济有下行的压力,新的消费热点不多,行业仍在调整和转型,企业弱复苏和业绩承压局面并存,加之在zara、h&m等国际快时尚品牌持续冲击,电商大肆瓜分百货店人流和销售业绩、零售市场疲软等西安治疗癫痫病费用多少综合因素影响下,传统服装企业在巩固和调整自身主要业务和模式的同时,也更多地在尝试新的模式、方向和手段,如采用众筹、o2o等互联网+的创新营销方式寻求新的增长点和突破口。1


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